Po raz pierwszy w 109-letniej historii dom mody Balenciaga poprowadzi kobieta. Dyrektorką kreatywną marki została brytyjska projektantka Martine Rose, znana dotąd przede wszystkim z odzieży męskiej.

Przełom w branży zdominowanej przez białych mężczyzn

Rose jest dopiero drugą czarnoskórą kobietą na czele dużego europejskiego domu mody. Wcześniej taką funkcję objęła Grace Wales Bonner, którą w 2025 roku ogłoszono dyrektorką kreatywną linii męskiej Hermèsa. Nowa szefowa Balenciagi zastępuje Pierpaola Piccioliego, którego odejście ogłoszono w czwartek, po 18 miesiącach pracy w marce. Odpowie zarówno za kolekcje męskie, jak i damskie.

Własną firmę założyła w Londynie w 2007 roku i stała się jedną z najbardziej wpływowych postaci mody męskiej. Łączy streetwear z brytyjskimi subkulturami: futbolem, reggae i northern soul. Jej projekty nosili m.in. Justin Bieber, Timothée Chalamet i Drake. Kendrick Lamar wystąpił w jej kurtce w stylu uniwersyteckim podczas przerwy meczu Super Bowl w 2025 roku.

Powrót w znane miejsce

Dla Rose to nie pierwszy kontakt z Balenciagą. Przez trzy lata pracowała przy męskiej linii marki, gdy jej szefem był Demna, twórca potężnych „tatusiowych” butów sportowych i toreb przypominających opakowania po chipsach. Pomagała wtedy kształtować charakterystyczny, oversize’owy styl domu.

Nominacja wpisuje się w szerszą przebudowę portfolio koncernu Kering, do którego należą także Gucci, Bottega Veneta i Saint Laurent. Prezes Luca de Meo próbuje w ten sposób odbudować pozycję grupy. Według niego Rose ma zapewnić Balenciadze miejsce w czołówce innowacji, kreatywności i kultury. Sama projektantka mówi o „prawdziwym przywileju” i zapowiada, że chce uszanować dziedzictwo domu, pisząc jego kolejny rozdział.

Niekonwencjonalna projektantka

Rose słynie z nietypowych miejsc pokazów. W 2019 roku zaprezentowała kolekcję na ulicy bez wylotu w północnym Londynie, rok później w szkole podstawowej swojej córki, a w 2023 roku w zamkniętej gejowskiej saunie w południowym Londynie. W tym samym roku była gościnną projektantką na targach Pitti Uomo we Florencji, a w pokazie wystąpili mieszkańcy miasta i jej londyńscy przyjaciele.

Przeprojektowywała koszulki piłkarskie, rozpropagowała bardzo workowate dżinsy i wylansowała buty Nike Shox na obcasie. Dla Nike stworzyła też „bezpłciową” kolekcję w krojach garniturowych, a potem jako pierwsza gościnna dyrektorka kreatywna w historii Clarksa przejęła stery w tej firmie. O męskiej modzie mówiła w 2023 roku w rozmowie z „Guardianem”: „Lubię łamać zasady, a w modzie męskiej jest ich mnóstwo”.

Jej własna marka ma jednak kłopoty finansowe, m.in. z powodu rosnących po brexicie kosztów produkcji. Większościowy pakiet udziałów posiada włoska firma e-commerce Level Group, a ostatni pokaz marki odbył się w czerwcu 2025 roku.

Co to oznacza dla polskich czytelników

Zmiana na stanowisku dyrektora kreatywnego nie wpłynie od razu na ceny ani dostępność produktów. Balenciaga jest marką z segmentu luksusowego, więc dla większości osób w Polsce ma znaczenie głównie jako źródło trendów. Pomysły z wybiegów, takie jak masywne obuwie czy luźne kroje, często po pewnym czasie trafiają do sieciowych sklepów.

Warto więc obserwować, czy Rose przeniesie do Balenciagi swoje inspiracje ulicą i subkulturami. Pierwsze kolekcje pokażą, w którą stronę pójdzie marka. W artykule źródłowym nie podano jeszcze terminu debiutu projektantki.

Źródło: The Guardian – „Martine Rose appointed creative director at Balenciaga”